Morketing ↗ · 原文 2026/10/22
亚马逊广告与凯度发布白皮书，解析中国跨境品牌全流域营销策略据Morketing报道，亚马逊广告与凯度联合发布《出海新视野：读懂海外消费者的真实流量世界》和《品牌破局：中国跨境品牌的全流域营销实战》两本白皮书，指出中国跨境品牌需重新理解全球营销增长过程。白皮书强调，消费者决策路径复杂，涉及多渠道接触与长时间考虑，品牌应关注认知、考虑、转化与忠诚四个阶段，采用4R衡量框架评估不同营销任务的效果。
推荐理由白皮书揭示了中国跨境品牌在海外营销中需关注消费者多渠道、长时间的决策过程，提出全流域营销策略，具有行业指导意义。