品牌研究室·热点 日报 · 2026 年 10 月 23 日 · 星期五
品牌研究室·热点
波司登1/2世纪展于上海西岸梦中心启幕
据钛媒体｜消费报道，2026年10月19日，波司登在上海西岸梦中心启幕“解码温暖：波司登1/2世纪展”，展示品牌五十年的温暖事业与核心价值，包括温暖基因、科技、时尚符号等五层密码。
服饰、包袋与运动户外
6 件Set Active在奥斯汀开设永久门店，扩大零售布局
据WWD报道，洛杉矶生活方式和运动服饰品牌Set Active将奥斯汀快闪店转为永久门店，这是其第四家门店。该店位于南国会大道1318号，品牌表示2026年总收入预计较2025年翻倍，超50%新客户通过实体店消费。奥斯汀门店开业首周社交媒体曝光量超10万次，品牌计划2027年2月全面翻新西村门店，并在明年新增两家门店，总数达六家。
Mulberry上半财年营收同比增长18%，亚太市场同店销售大涨24%
据华丽志报道，2026年9月30日止的26周内，英国轻奢皮具品牌Mulberry集团总营收同比增长18.1%。亚太市场同店销售大涨24%，美国市场同店销售增幅达34%。品牌通过降低折扣销售依赖、提升正价成交占比及推出新品系列等策略，推动业绩增长。
Moncler集团上季度营收同比持平，Stone Island品牌亚洲市场增长19%
据华丽志2026年10月22日报道，Moncler集团2026年第三季度营收6.055亿欧元，与去年同期持平。其中，Stone Island品牌亚洲市场营收同比增长19%。
Prada 2026年前九个月净营收达45.4亿欧元
据FashionUnited报道，Prada SpA在2026年前九个月实现净营收45.4亿欧元（约合50.8亿美元），同比增长15%。其中零售销售额达39.3亿欧元，同比增长11%。美洲地区成为增长最快区域，营收增长33%。Versace贡献了4.41亿欧元净营收，为2027年Pieter Mulier的创意首秀做准备。Prada在Tuscany新开的皮具工厂进一步巩固了其工业战略。
Prada大阪旗舰店翻新后重新开业
据Inside Retail Asia报道，Prada位于大阪心斋桥通的五层旗舰店经过翻新后重新开业，该店自2013年开业以来首次进行大规模改造。设计由建筑师Roberto Baciocchi操刀，外立面采用交替的金色和银色金属鳍片，灵感来自委内瑞拉艺术家Carlos Cruz-Diez的动态艺术，建筑外观会随光线和行人移动而变化。
特步马拉松穿着率连续四年第一，但财报未显业绩增长
据CBNData报道，2026年北京马拉松数据显示，特步以34.2%的全局穿着率连续第四年位居第一，破三跑者穿着率37.7%。然而，特步2026年中期财报显示主品牌收入同比下降2.2%。
美妆与个护
1 件Puig Q3 2026营收创新高，香化品牌表现亮眼
据Cosmetics Business 2026年10月22日报道，Puig集团2026年第三季度实现创纪录的14亿欧元营收，其中香水和美妆品牌表现突出。前九个月集团整体营收增长4.8%至37亿欧元，美妆部门营收增长12%至6.28亿欧元。
食品、饮料与餐饮
4 件山姆在华第71家店开业，卫龙拟任命新的销售负责人，if椰子水母企预计前三季少赚最多75%，上海小南国拟更名为“中国百草”，喜力将上诉
据小食代报道，山姆中国在佛山禅城开设第71家门店，该店面积超2万平方米，设有两层卖场及近1000个停车位。同时，卫龙拟任命徐福记前全国销售总监彭传纲为新的销售负责人，接替空缺半年的职位。if椰子水母公司IFBH发布盈利预警，预计2026年前九个月净利润同比减少60%-75%，主要因供应链中断、成本上升及市场竞争加剧。上海小南国拟更名为“中国百草集团”，以反映未来业务策略。喜力希腊子公司因滥用市场支配地位被裁定赔偿8.3亿元，将提起上诉。
蒙牛冠益乳低温酸奶将登陆港澳和新加坡市场
据Foodaily每日食品（ID：foodaily）2026年10月22日报道，蒙牛旗下功能酸奶品牌冠益乳计划将200g低温酸奶产品推向港澳和新加坡市场。该产品保留国内健字号酸奶的同源配方及双功能内核，针对当地法规进行包装和健康宣称调整，并利用蒙牛已有的冷链渠道网络进行销售。
奥乐齐中国区董事长陈佳到访苏州，星巴克“消费入座”新规落地
据小食代报道，2026年10月22日，奥乐齐中国区董事长陈佳一行会见苏州市委书记范波，双方就扩大投资、门店布局及供应链合作进行交流。陈佳表示奥乐齐将坚持本土化策略，扎根社区拓展门店。同日，星巴克在全国施行“消费入座”规定，店员对未消费且长时间占座的顾客每隔约10分钟提醒点单。
食品饮料行业裁员加速，2026年裁员人数同比增76%
据Food Dive 2026年10月22日报道，截至9月，食品饮料行业裁员近3万人，较去年同期增长76%。根据Challenger, Gray & Christmas数据，2026年同期裁员量达29,693人，而2025年同期为16,835人。 Tyson Foods关闭三家工厂导致8月裁员7,982人，9月食品生产商再裁员7,326人。Nestlé、Guinness和PepsiCo等巨头近期宣布工厂关闭和裁员计划。
生活方式与新消费
2 件星巴克全国推行消费入座，一场业绩承压下的转型试验
据赢商网2026年10月23日报道，星巴克中国自10月22日起在全国门店施行“消费入座”规则，旨在优化门店座位资源使用效率。此举是星巴克在本土咖啡竞争加剧、客单价承压背景下的一系列转型动作之一，包括股权结构重塑、门店模型迭代、产品与会员体验改造等。
屈臣氏在广州举办HWB全明星狂欢盛典，打造健与美消费新场景
据《化妆品报》2026年10月23日报道，10月16日至18日，屈臣氏在广州市海心沙亚运公园三号桥平台举办HWB全明星狂欢盛典，联合80多个全球健与美品牌，将门店消费场景延伸至城市地标。现场设置健康美丽潮流馆、50多个创意品牌体验馆及互动摊位，涵盖护肤、香氛、彩妆等全品类，并结合运动、音乐、潮流文化等多元场景，打造集‘逛、试、玩’于一体的健与美潮流消费盛会。
跨赛道观察
13 件灵钜创新完成数千万元新一轮融资，南山战新投、龙华资本联合投资
据投资界报道，2026年10月23日，深圳灵钜创新科技有限公司（品牌名CubiFab）宣布完成数千万元新一轮融资，由南山战新投、龙华资本联合投资。资金将用于首款产品CubiFab C1的量产交付、供应链建设、AI工艺迭代及全球品牌拓展。
Debenhams Group实现五年来首次税前盈利
据Drapers报道，Debenhams Group在截至8月31日的六个月里实现了税前盈利，这是五年来的首次。期内EBITDA达到1970万英镑，调整后EBITDA同比增长14.6%至2400万英镑。集团表示，这得益于PrettyLittleThing和Boohoo管理团队的整合，以及Debenhams品牌销售额增长14.1%至3.638亿英镑。
特步三季度销售下滑，为何“马拉松统治力”没能撑住业绩？
据虎嗅｜商业消费报道，2026年第三季度，特步主品牌中国内地零售销售同比中单位数下滑。尽管特步在马拉松赛道上保持高穿着率，但其财报未反映相应业绩增长。特步在专业碳板跑鞋领域占据优势，但全球市场趋势显示碳板鞋穿着率下降，消费者偏好缓震鞋。特步尝试拓展大众市场，但产品设计与消费者需求存在差距。
虎牙转型三年，德杯国际化的成功与游戏业务增长
据36氪｜商业与创投报道，2026年10月23日，虎牙通过承办德玛西亚杯国际邀请赛，成功实现赛事国际化，提升其办赛能力。虎牙2026年第二季度财报显示，游戏相关服务收入占比达36.7%，同比增长54.1%。此外，虎牙通过《鹅鸭杀》等游戏发行及AI技术应用，拓展游戏业务版图。
Blinkit计划到2028年将门店数量扩展至5000家，Instamart侧重提升现有门店效率
据ET Retail报道，Blinkit在2026年第三季度新增308家门店，总数达2751家，并计划到2027年3月扩展至3500家，2028年3月达到5000家。相比之下，Instamart则专注于提升现有1240家门店的运营效率，通过私有品牌和客户习惯培养来增强盈利能力。
微信适配iPhone Duo，腾讯称已正常安装与运行
据Morketing报道，10月23日，针对iPhone Duo微信适配问题，腾讯表示当前版本的微信已经能够在iPhone Duo上正常安装与运行，用户可以直接下载使用。同时，微信团队还在持续针对这款折叠设备做深度调试，后续会推送新版本更新，不断优化大屏显示效果。
京东推出网上离境退税商店，助力“中国智造”出海
据北京商报报道，京东作为国内首个境外旅客网上离境退税商店，自开通离境退税业务以来，已帮助外国游客通过手机下单购买中国商品。该服务由北京市税务局、市商务局等部门联合开发，支持境外银行卡直接支付和211限时达物流，提升境外游客购物体验。数据显示，离境退税客群转化率比国内普通客群高50%，客单价远高于国内用户，中国产品牌占比达60%-70%。
Pine Tree收购价值6.44亿美元的10处零售物业组合权益
据Shopping Center Business 2026年10月22日报道，芝加哥-based Pine Tree（pine tree）已从SITE Centers与一家未披露的国际投资者处收购了10处零售物业组合的权益，该组合估值6.44亿美元。该组合覆盖九个州，总面积350万平方英尺，包含Target、沃尔玛、Best Buy等品牌门店。
eBay计划裁员1000人以优化业务结构
据Retail Insight Network 2026年10月22日报道，美国电商平台eBay计划裁员约1000人，占全球员工总数的9%。CEO Jamie Iannone在内部备忘录中宣布了这一计划，公司代表于10月21日确认了相关数据。此次裁员是eBay继2月裁员800人后的又一次重组行动，旨在将资源重新配置到高增长业务部门。
外卖成为餐饮行业增长引擎，国际品牌加速布局
据投资界｜大消费报道，2026年10月22日，文章指出外卖作为餐饮行业的重要增长引擎，正被越来越多国际和国内品牌重视。2023年Popeyes重返中国市场采取本土化策略，同时Shake Shack、FIVE GUYS等品牌也加大外卖业务。数据显示，54.4%的餐饮企业外卖订单占比超30%，外卖助力餐饮企业拓展消费场景和优化产品迭代。
河南郑州、洛阳餐饮商家遭职业差评黑产恶意攻击
据虎嗅网2026年10月22日报道，河南郑州、洛阳等地多家餐饮商家未正式开业即遭职业差评黑产恶意攻击。黑产团伙通过批量刷差评、索要删评费用等方式，利用平台评分机制打击竞争对手。部分商家遭遇日营业额大幅下滑，甚至被迫停业。此类行为已形成成熟牟利模式，涉及金额从几十元到数千元不等。平台正通过AI风控等技术手段加强拦截，但维权成本高、举证难度大仍是难题。
亚马逊广告与凯度发布白皮书，解析中国跨境品牌全流域营销策略
据Morketing报道，亚马逊广告与凯度联合发布《出海新视野：读懂海外消费者的真实流量世界》和《品牌破局：中国跨境品牌的全流域营销实战》两本白皮书，指出中国跨境品牌需重新理解全球营销增长过程。白皮书强调，消费者决策路径复杂，涉及多渠道接触与长时间考虑，品牌应关注认知、考虑、转化与忠诚四个阶段，采用4R衡量框架评估不同营销任务的效果。
宝马计划削减8000个白领岗位，最高补偿金达487万元
据36氪报道，宝马计划在2027年底前削减8000个白领岗位，并向员工提供高额离职补偿。部分员工最高可获得65万欧元（约487万元人民币）的补偿金。此消息引发约4万名员工登录内部系统查询补偿金额，导致系统短暂崩溃。